元气森林（北京）食品科技集团有限公司全资持股，在北京成立了一家新公司——元气森林（北京）科技有限公司。根据公开的工商信息显示，该新公司注册资本为100万元人民币，其经营范围引人注目地涵盖了“第二类增值电信业务”。这一举措，标志着这家以无糖气泡水闻名的新消费品牌，正在其数字化和用户服务生态布局上迈出关键一步。
新公司的成立并非简单的业务扩张。从经营范围来看，“第二类增值电信业务”是此次布局的核心。根据我国电信条例，第二类增值电信业务主要包括在线数据处理与交易处理、国内多方通信服务、存储转发类业务、信息服务业务（如信息发布、即时通讯等）等。这意味着元气森林可能正计划深入数字服务领域，其潜在方向可能包括：
- 深化用户运营与私域流量建设：通过自建APP、小程序或会员平台，提供更精细化的用户服务、会员积分体系、专属活动和产品订阅，将庞大的消费者流量沉淀为品牌自有数字资产。
- 拓展电商与新零售服务：增强在线交易处理能力，可能为其DTC（直接面向消费者）模式、官方线上商城或新兴的社区零售业务提供更强大的技术支持和合规基础。
- 布局内容与信息服务：结合其健康、活力的品牌形象，可能涉足健康生活资讯推送、品牌内容社区或线上互动体验服务，增强用户粘性与品牌心智占领。
- 探索创新业务模式：为未来可能的数字产品、虚拟服务或与其他科技平台的深度合作奠定法律与资质基础。
设立北京科技公司，并注入100万注册资本，是元气森林从一家产品驱动的快消公司，向“产品+科技+用户运营”驱动的综合型消费品牌转型的清晰信号。北京作为科技与人才高地，有助于其吸引技术人才，快速推进数字化项目。
当前，消费品行业竞争已从单纯的产品、渠道竞争，升级为全链路、全场景的用户体验竞争。通过获取增值电信业务资质，元气森林能够更自主、更合规地处理用户数据、开展线上交互和提供数字服务，这对其构建品牌护城河、挖掘用户终身价值至关重要。可以预见，在气泡水、茶饮等实体产品之外，一个更加数字化、互动化的元气森林用户生态系统正在酝酿之中，这或将重塑其与数千万消费者之间的连接方式。
